Насколько дешевую вещь можно считать дешевой, и когда дешевый товар превращается в дармовщину? Возможно ли такое? А может есть смысл назвать его «недорогим»? Слово «дешевый» имеет отрицательный смысл, когда мы говорим о товарах доступных, или даже по заниженной цене, но воспринимается более корректно, чем «недорогой». Почти как сказать «бывший в употреблении» вместо «использованный» или «находившийся в эксплуатации», чтобы не обидеть чувства собеседника.

 

Что касается проигрывателя виниловых дисков Pro-Ject Elemental, то здесь прилагательное «дешевый» означает «по низкой цене». Поскольку на американском рынке проигрыватель с тонармом и звукоснимателем стоит всего лишь 199 долларов.

На выставке High End 2013 в Мюнхене я был просто шокирован. Это моя обычная реакция на продукты с несколькими дополнительными нулями на ценнике. Президент фирмы Pro-Ject Хайнц Лихтенеггер, демонстрируя Pro-Ject Elemental, спросил, сколько, по моему мнению, он потратил на создание проигрывателя, а затем начал громко смеяться. Цифра, которую я назвал, почти соответствовала предполагаемой розничной цене.

Хайнц ломает все правила, игнорируя законы продаж, которые утверждают, что розничная цена изделий должна быть в пять раз выше себестоимости. Например, если затраты на производство некоего продукта равны 20 долларам, то в рознице он должен стоить 100 долларов, поскольку производитель, дистрибутор и продавец устанавливают маржу, которая:

1) обеспечит рентабельную чистую прибыль,

2) позволит всем службам, ответственным за сервис, гарантийное обслуживание, рекламу и т.д. решить проблемы, которые возникают в случае, когда корыстный потребитель начинает орать: «Я НИИИИЧЕГО НЕ СЛЫШУ!»  

Необходимо отметить, что Хайнц существенно уменьшил величину маржи на Elemental, поскольку эта модель должна стоить в два – три раза больше предлагаемой цены. Но это не проигрыватель виниловых дисков. Это ответ Хайнца на миллионы раздражителей в его трудовой жизни, а именно:

1. Розничных продавцов, которые требуют заменить противовесы проигрывателей, поскольку клиенты их потеряли.

2. Розничных продавцов, которые требуют заменить грузики компенсатора скатывающей силы на волоконной нитке, потому что клиенты их потеряли.

3. Хныкающие клиенты, которые не могут настроить свои проигрыватели, поскольку они технически безграмотны.

4. Люди, покупающие пластмассовый хлам, поскольку это единственное, что есть на рынке в ценовой категории до 300 долларов.

 

Хайнц провел расследование и пришел к выводу, что лучшие бюджетные проигрыватели стоимостью порядка 300 долларов производятся компаниями, о которых аудиообщественность никогда не слышала и которые лишены доверия любителей музыки.

Его ответом на вызов является проигрыватель с пассиковым приводом, тонармом Ortofon, установленными в заводских условиях. Поэтому пользователю остается только установить пассик на шкив и опорный диск, подсоединить к фонокорректору, включить в сеть и поставить пластинку.

 

Теперь мне, как и многим другим любителям музыки в возрасте от 30 лет и старше, понятно, почему в 2013 году многие подростки не знают, как правильно держать пластинку или опускать стилус. Это не является частью их воспитания или жизненного опыта. Мне уже за 60, но я не знаю, как сбивать масло или починить птичье перо.

 

Сегодня многие полагают, что Париж –это столица Европы, а «Хайль!» - имя человека по фамилии Гитлер. Однако, я считаю, что Хайнц Лихтеннегер создал свой Elemental (элементарный) проигрыватель не для кретинов с интеллектом на уровне «умца-умца», а для индивидуалов с ограниченными финансовыми возможностями, которые просто хотят приобрести хороший проигрыватель виниловых дисков.    

 

В чем секрет Хайнца? Конструкция и механика оптимизированы под эффективность затрат. Производственные мощности расположены в Чехии, где уровень зарплат ниже, чем в Австрии. В проигрывателе отсутствуют разные «навороты», но он обращается с пластинкой нежно и ласково, а также воспроизводит записи с таким уровнем качества, который раньше был недоступным для проигрывателей стоимостью в 200 долларов.

 

Автор: Keн Кесслер, Soundstage! Hi-Fi