С наступлением середины 1980-х годов фирма постепенно начала проигрывать конкурентам Sony, Pioneer, Technics, которые выпускали большое количество компонентов с более низкими ценами. Sansui начала терять популярность в Соединенных Штатах примерно в 1988 году, и сосредоточилась на производстве высококачественных компонентов только на внутреннем рынке Японии.
После того, как Sansui ушла с рынка США в конце 1980-х годов, она продолжала выпускать шедевры до 2001. На этом история Sansui как производителя высококачественной аудиотехники закончилась.